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互联网发展现状互联网广告市场竞争与发展趋势

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  广告媒体在历经报纸杂志、电台广播、电视的不断演变后,网络广告已经逐渐为人们所接受。随着经济的发展,互联网的普及应用率也越来越高,互联网越来越渗入到平常百姓的生活当中。网络广告随着网络的发展同时起步,丰富了广告的形式和内容,并赢得了生存市场,虽然网络广告现在所占的市场份额还很小,但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。

  据中国产业调研网发布的2016年版中国互联网广告行业发展现状调研及投资前景分析报告显示,互联网营销是伴随着互联网发展而诞生的的新型营销服务方式。 随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张,丰富了互联网媒体的营销价值。**年网络广告收入规模达到 2136.3 亿元,同比增长 36.5%,连续**年增速保持在 35%以上,稳坐国内第一大广告媒体宝座,成为社会媒体中的焦点。 根据我们测算, 预计 **年我国网络营销规模将达到 4000亿元,**年 CAGR 为 23.4%。

  从营销产业发展趋势上看,互联网广告也从最初的 PC 端向移动端迁移。**年我国移动营销市场规模超 800 亿元,同比增长 71.4%,连续**年增速在 70%以上,成为网络营销中最亮眼的细分领域。 可见,用户以及广告主向移动营销迁移已经成为不可逆转的现实。另一方面,**年移动广告占网络广告的比重上升至 28%,与移动网络 90%的渗透率相比相差甚远,可见移动广告市场仍有庞大的潜力尚待挖掘。

  未来,互联网、移动互联网和广播电视网络的相互融合,电脑屏、手机屏和电视屏的无缝连接,都是中国互联网领域发展的趋势。同样,更精准的搜索匹配,针对性更强的动态投放展示,更丰富的表达形式,以及线上和线下多渠道的并行推送也都会是中国互联网广告的发展方向。作为有着13亿人口基数、3亿多互联网用户数以及在金融危机后GDP仍能保持8%增长的全球第二大独立经济体,中国的互联网广告市场未来发展潜力毋庸置疑。

  2015年,中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015年末,我国网民规模为6.88亿,同比增长6.1%,互联网渗透率已达50%,网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC端向手机端转移。根据数据显示,2015年,华宇娱乐注册我国新增手机端网民6303万,总人数达6.2亿。而放弃PC端,仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27亿,占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及,仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

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